商标对于企业发展的意义~~  

2015-12-10 理达知识产权  

商标对于企业发展的作用  
商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。   
市场经济作为竞争经济，商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机，获得盈利，商标这个无声的推销员，起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标，使商标价值最大化，也就成为企业日益关注的问题。   
商标与企业发展 当前，关于商标的话题经常被提起，原因之一是很多企业对商标的作用认识不够，忽视了商标在品牌发展中的作用，致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。还有一些企业对商标的宣传力度不够，致使产品市场占有率下降甚至退出市场。  
两大因素造成我国企业商标工作相对滞后 “谁拥有更多的驰名、著名商标，谁就拥有了更大的市场份额和更大的生存发展空间。然而，我们的很多企业并没有认识到这一点。”某人士说，商标意识低下是造成差距的主要原因，商标法律知识的宣传普及工作依然任重道远。   
在我国，不少企业经营管理者和政府主管经济的领导商标意识淡薄，商标法律知识贫乏，没有认识到商标在企业发展和社会经济活动中的重要地位和作用；没有把实施商标战略作为促进地方经济发展的一项重要内容来抓。因此缺乏有效的商标激励机制，企业创立驰名、著名商标的积极性不高，使商标没有发挥出促进和带动当地经济发展的重要作用。   
正是企业管理者对商标的认识不足，各种商标侵权、假冒行为在社会上大肆泛滥，它的发展已经从城市蔓延到乡村；内容从商品转向行为；形式已经从物质上升到意识，它不仅严重扰乱了公平竞争的市场秩序，而且影响了企业争创驰名、著名商标的积极性，更重要的是它严重动摇了我国经济可持续发展的根基。   商标对于企业发展的作用 据美国《金融世界杂志》评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359．9亿美元、330．45亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点，商标对于企业发展具有巨大的推动力。  
1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。  
2、商标是企业形象和信誉的集中表现。  
3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。  
4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。