【专业解读】商标抢注硝烟将起 品牌保护刻不容缓

2016-01-05 

理达知识产权

伴随着互联网空间的飞速发展和新通用顶级域计划的正式施行，品牌商标的抢注和侵权成为当下最不容忽视的问题。顶级域名扩容，中文顶级域不断出现，新通用顶级域时代风云再起。面对互联网这一瞬息万变的“双刃剑”，品牌保护行动已迫在眉睫。

知名品牌 频遭抢注

众所周知，商标是一个企业的代表，它联通了企业与消费者之间的桥梁，而域名则是链接消费者与生产厂家和经营者的纽带。在纷繁复杂的互联网世界里，一个品牌商标所对应的域名，可以具备难以估量的价值和影响力，因而品牌侵权和域名抢注也就变得屡见不鲜。

近年来，商标抢注事件频繁上演，每一个新通用顶级域的出现都代表着又一轮商标抢注的开始。苹果与唯冠的“iPad”商标之争已经带出一片刀光剑影，而“草根”、“微信”正被申请注册为商标更是掀起了商标抢注的网络风云。这些商标抢注的案例无疑为互联网空间中的品牌保护敲响了沉重而震耳欲聋的警钟。

2014年，一批新通用顶级域又将正式对外开放注册，众多知名品牌的顶级域因商标持有人的疏忽和重视不足在开放注册之际即将面临来自多方的抢注和争夺。瞬息万变的互联网空间必将再一次变成硝烟弥漫的战场，在已被载入品牌保护史册的一次次战役中，众多耳熟能详的商标已经倒在了抢注纷争的血泊之中，曾遭到域名抢注的一众知名品牌面临的是商标侵权的风险和域名赎回的高额费用。在新的中文顶级域横空出世后，商标抢注和互联网品牌保护无疑将被推到舆论的风口浪尖，而国内品牌对于商标侵权的忽视和品牌保护的意识缺失也亟待引起重视和改进。

商标侵权 兵临城下

由于互联网域名资源的稀缺和域名“先注先得”的国际惯例，顶级域名向来是互联网空间里的兵家必争之地。然而由于一些商标持有人对商标侵权和域名抢注的危险性认识不足，未能及时加入互联网品牌保护体系，造成了众多域名抢注和敲诈的恶性事件，而商标持有人也因此受到了巨大损失。

仅在2012年，世界知识产权组织仲裁与调解中心就接到了2884起、来自120个国家、涉及5084个互联网域名的抢注纠纷投诉。而在我国，品牌域名被抢注的案列同样不胜枚举，据站长之家报道，亚马孙商城曾高价购买了www.z.cn域名，而京东商城则耗资千万收购了jd.com域名。时至今日，品牌域名被抢注的事件仍在不断增加，海尔、TCL、麦当劳等知名品牌的域名都曾被抢注;雪花啤酒、老干妈，宝洁集团“海飞丝”、“飘柔”、“玉兰油”等企业的域名也未能幸免。

触目惊心的数字令人警醒，然而，伴随着新通用顶级域计划的实行，域名被抢注案例的数字势必更大限度地挑战人们的认知。中文的通用顶级域将陆续出现在互联网上，中文域名将涵盖更多的中文商标，70多个中文通用顶级域、1300多个新通用顶级域会潮水般涌来。当每个顶级域下开始拥有无限的的域名空间，本已硝烟弥漫的互联网品牌保护阵地将会迎来更猛烈的战火。

品牌保护 迫在眉睫

随着互联网的迅猛发展，品牌在互联网空间的影响力越来越不容忽视。从已经发生的一众知名品牌遭遇抢注的案例中，我们发现，当域名对外统一开放注册，品牌持有人面对蜂拥而来的抢注大军时，根本无力维护毫无保护机制的脆弱城池，面对强势入侵也只能望之兴叹。而如果可以提供给品牌持有者一个提前预警的机制，给予商标持有人一个提前注册的特权，那么域名抢注事件将完全可以避免。

国际互联网名称和地址分配组织(简称ICANN)已经推出了这样的机制，即在全球建立商标和域名的信息交换系统，商标权人把商标信息存入该系统，就可以享受到预防性的商标保护服务，进而从源头上获得规避商标域名抢注风险的先机。

中央编办事业发展中心于2013 年6 月10 日建立了互联网品牌保护系统，实现了与ICANN 推出的商标信息交换库这一商标权益保护机制的对接，建立起了集商标信息交换、品牌检测服务、新顶级域申请于一体的互联网品牌保护体系，为国内的商标持有人开通了中国互联网品牌保护的“高速路”。

品牌是企业烙在公众心中的印记，更是企业参与市场竞争、树立自身形象的重要保证。在发生了知名品牌大规模遭遇抢注的事件后，具有远见卓识和危机意识的企业势必已经看到了互联网品牌保护的刻不容缓。在瞬息万变的互联网世界里，当抢注侵权者再度兵临城下之时，只有互联网品牌保护的防护盾，才能为企业商标建立起坚不可摧的城池。

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