蒋秋桃：没有品牌的经济是缺少“灵魂”的经济

2016-03-15 理达知识产权

人民论坛网北京3月13日讯（记者 姜志雄） 我国品牌事业起步较晚，总体实力依然不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献等方面，仍然存在严重短板。在十二届全国人大四次会议上，全国人大代表、农工党湖南省委专职副主委蒋秋桃建议，加强我国质量品牌建设，以实际作为把品牌建设工作推进到一个新的阶段。

她说：在经济全球化的时代，品牌作为一个国家综合实力的体现得到国际社会广泛的认同。对于一家企业、一个地区乃至一个国家，没有质量的发展不是科学发展，没有品牌的经济更是缺少“灵魂”的经济。从某种意义上说，品牌建设水平可以准确折射出一类企业、一个行业乃至一个产业的发展活力和创新能力。

蒋代表表示：历年来，国家高度重视品牌培育，把品牌建设作为推动质量工作、促进经济社会跨越式发展的重要举措，依靠质量和品牌帮助企业做大做强，带动产业结构优化升级，在高铁、航空、远洋船舶、计算机等领域已培育出了一批在国内外具有一定知名度和影响力的中国品牌。但相对于发达国家，我国品牌事业起步较晚，总体实力依然不强，在国际影响力、市场占有率、经济贡献等方面，仍然存在严重短板。如国际知名品牌少、品牌价值较低。2015年全球企业最有价值的100个品牌中我国仅有华为、联想入围；又如自主知名品牌少，发展相对滞后。我国已经是全球第二大经济体，200多种产品产量居世界第一，但大部分缺少核心技术和品牌优势。这种现状已经开始对经济的健康可持续发展产生负面作用，如不抓紧行动，极有可能错过品牌建设的重要机遇期。

为此，蒋秋桃代表建议：

一是做好品牌建设的“顶层设计”。深入开展质量振兴、质量强省市和质量品牌示范区活动。深入做好中国质量奖和各级政府质量奖的申报和评审工作，完善品牌评价体系，提升和扩大品牌效应。推进质量诚信体系建设，探索企业质量信用信息在市场条件下的应用工作，建立完善质量失信企业“黑名单”制度，逐步形成激励崇信、惩戒失信的质量信用监督机制。把技术创新作为提高质量、创建品牌的抓手，加大技术创新投入，加快科技成果转化。鼓励和支持区内企业加强与国内先进企业、科研院所等机构的交流与合作，加快推动工程研究中心、工程试验室、企业技术创新联盟等创新平台建设。围绕特色优势产业，加大高质量、高技术、高附加值新产品的研制力度，推动产学研结合，培育一批集研究、设计、制造于一体的创新型企业。着眼于政府、企业、媒体、群众等多个层面，加快构建有利于品牌成长的长效机制。

二是强化企业品牌建设主体责任意识。 既引导企业加大技术改造力度，积极应用新技术、新工艺、新材料，加快产品更新换代步伐，增加产品种类；又要强化企业品牌意识，放远眼光，不可一蹴而就，扎扎实实地提高技术含量、产品质量、售后服务水平，努力赢得市场口碑，将品牌建设不断推向深入。

三是扎实筑牢品牌的质量根基。产品质量始终是品牌的立足之本，而优质品牌的发展也需要社会的保护。要严格执行《产品质量法》、《商标法》、《专利法》等法律法规，形成企业自我保护、行政保护与司法保护三位一体、相互结合的品牌保护体系。

四是着力培育丰富品牌的文化内涵。一个知名品牌不仅包含产品的使用价值，还必须蕴含独具特色的文化。企业文化是企业形象的内核，是产品形象的基础。良好的形象是优质产品的象征。品牌建设永无止境，任何品牌只有不断创新，才能保持旺盛的生命力，不断实现新的发展。因此，要不断促进产品质量、技术、品牌的创新、实现品牌的可持续发展。科技创新是企业的不竭动力，文化创新是企业之魂。要不断注入品牌的文化与科学内涵价值，从而让企业与品牌的“市场经济价值”不断增长，使品牌在市场竞争中立于不败之地。