企业老总，拎好您的知识产权公文包

2016-06-01 理达知识产权

域名城（www.domain.cn）5月31日消息　世界知识产权组织中国办事处主任陈宏兵在第四届京交会“老字号品牌国际保护论坛”中对北京市老字号国际化发展提出了几点看法。陈主任从中华老字号的命运切入。把老字号的现状比喻为濒危动物，指出老字号是中国当代的弱势群体。另一方面从何为老字号，老字号国际发展趋势以及当下知识产权制度助力老字号发展的角度，为政府和企业老字号品牌保护的国际化提供了思路和建议。作为第四届京交会的新闻工作人员，我有幸能聆听到陈主任对老字号品牌的心得体会，以下是会议期间我整理到的演讲纪实。  

今天的中国，经过30多年的改革开放，中国和世界接轨的最深的是商业，和世界接轨的最难的是观念和习惯。今天的中国对于普通老百姓生活来说，改变最大的是外在的制度环境。中国的商业环境在全球是比较开放透明的。中国的老字号有自己的历史积淀，可在今天的市场环境下，老字号和苹果，微软站在一起去竞争。我们的老字号，过去可能是100平米的店面，现在面对的是众多的投资商。在现代的市场环境下，中国老字号是最大的弱势群体。处于对老字号的关爱，中国政府近年也出台了很多政策，扶持老字号的传承和发展。从老百姓的角度讲，每个人都希望作为北京文化和生活方式的这些老字号能够长久的生存下来，成为人们生存的一部分。

何为老字号。从不同的角度有不同的解读。我们更多的理解是一种符号、商标，记忆。人生印记，商号等等。对于政府，经济部门来说，它是优秀企业。因为他有庞大的群众基础，社会声誉。也是最有利，最有优势的资产。不管什么时代，老字号都汇集着无数的人气，这就是老字号的核心竞争力。

而陈主任为什么说，老字号企业一定要拎好自己的知识产权公文包？

举个例子瑞士有一家老字号削皮刀，工厂永远10个人，却产生了强大的经济效益，而他的法宝就是知识产权。有了这个外观设计的专利。中国的老字号，也应该应用几种专利，保护自己的知识产权，实现自身的发展。老字号具有巨大的市场价值，除了品牌这个无形资产以外，老字号还具有其他的无形资产，比如技艺，客户群，老师傅等。

中国老字号面临着诸多诸如海外商标抢注，专利壁垒，和盗版侵权的境遇。而商标抢注意味着拥有价值，专利壁垒表明了市场潜力，盗版侵权意味着商业机遇。

北京致力于建设具有中国特色的世界城市，给老字号的发展提出新任务和挑战。老字号体现北京文化价值的商品和服务需求上升，应成为北京对外交流的重要名片。老字号的国内市场价值将被进一步认识，入股、投资、并购压力增多。面对这些境遇，老字号需要固化现有价值，需要巩固现场市场地位，提升竞争力和利润力，需要在传统基础上，实现转型升级，延长产品线或进入新产业，需要引进外资，技术和战略合作伙伴。面对上述市场环境走向，老字号企业必须有国际化市场视野和知识产权管理能力，才能应对挑战，抓住机遇。所以老字号国际化发展势在必行。

知识产权管理是现代化企业制度不可或缺的组成部分。老字号知识产权包括专利、商标、版权及相关权、实用新型、地理标志、工业品外观设计和商业秘密。

针对商标，我们需要做的是商品入市，商标先行，注册为先。主动设计、巧妙策划，统一风格，保持企业辨识度。须有储备意识。定期管理已注册和未注册的商标。老字号需要国际注册，避免抢注造成的风险和经济损失。商标国际注册需尊重各国法律和文化差异。做好域名注册，维护正当权益。

对于工业品外观设计，外观设计师提升老字号价值的最佳工具。所以陈主任提出要按工业化原则进行设计，保留传统样式，改进工艺，实现标准化。工业品外观设计在中国可申请专利保护，在国际上是单独注册体系。具有使用功能的外观设计可申请使用新型保护。部分外观设计可申请为立体商标。还可利用WIPO的海牙体系实现国际注册。

　　就商业秘密而言，商业秘密指可给企业带来竞争优势的保密的商业信息，包括销售方法，分享手段，广告策略、供应商和客户名单，生产工艺，材料配方等。企业法律部门和业务部门共同分析，提炼商业秘密。对掌握商业秘密人员进行单独管理，包括签署保密协议，修改雇佣合作等。重新设计工作场所的准入制度5，关注竞争对手变化，及时发现侵权自身商业秘密并采取相应行动。

　　提到企业专利，作用可比喻为企业的核武，他具有战略威慑，占领技术和产品高地，提升企业信誉，增加资金来源，扩大合作渠道，夯实永续发展基础等的强大作用。

现有产品大多缺乏专利法上的新颖性，无法申请专利。但新开发产品可以涉及专利技术、材料和配方。制造产品的新方法、新设备和新工艺亦可申请专利。在他国保护专利，可通过WIPO专利合作条约体系申请。

老字号的版权工作版权在作品完成后自动取得，无法申请。对于具有商业的宣传语及其设计，宜进行版权作品登记，以明确版权归属，为未来维权打下基础。以声音体现的宣传语可申请声音商标。也可聘请明星代言需处理好版权问题。

老字号的反不正当竞争是兜底条款，《反不正当竞争法》对不正当竞争进行了罗列。包括虚假广告等。

陈主任在演讲的最后建议：老字号企业要从企业安全和发展的战略高度深刻认识知识产权，将知识产权列入企业战略管理内容。下定决心，进行必要投入，做好人才，资金，制度等准备。做好政府沟通，巧用政府政策，享受优惠，解决困难。政府应从维护公共利益出发，在老字号海外维权方面有所作为。

来源:域名城      作者:梁俊英

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