海外商标含金量惊人！要赢在起跑线上不用心怎么行！

2016-07-05 理达知识产权

　　如果你在国外看到少林寺、王致和、同仁堂、五粮液、狗不理、老干妈等这些中华老字号商标，可千万别是“他乡遇故知”，而是得再三甄别。因为它们很有可能不是正宗中国版，而是在海外被抢注的品牌。只是名字相同，但背后“老板”却大不相同。事实上，由于海外商标的巨大经济效应价值，不少中国品牌都在海外被疯狂抢注了。

　　现状：15%的国内知名商标海外被抢注，竞争激烈

　　事实上，国内不少知名商标在进军国际市场时，都发现自己处于一个非常尴尬的境地——商标已经被抢注了!

　　“五粮液”、“六必治”、“康佳”、“海信”、“少林寺”、“王致和”、“红塔山”等知名商标，纷纷在海外被抢注。其中不乏恶意抢注事件，如西门子在德国抢注竞争对手“海信”商标，日本、美国、韩国等多个国家的企业抢注“同仁堂”，甚至连“狗不理”包子这样地地道道的中国商标也被日本抢注。

　　据国家工商总局的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，给企业带来难以估量的损失。国家工商管理总局商标局数据显示，自上世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，每年造成的无形资产流失高达10亿元。

　　“闷头亏”吃得多了，海外商标的重要性也逐渐得到重视。近年来，中国企业逐渐掀起了海外商标注册热潮。在中小企业较为发达的地区，如温州，马德里体系商标国际注册量呈现逐年增长的趋势，海外商标成为各家企业的“香饽饽”。据相关统计数字，截至2016年年4月，温州全市马德里体系商标国际注册量高达958件，增长率为3.1%。

　　利益：海外商标注册热潮兴起原因大揭秘

　　作为一个品牌商标，就意味着该品牌形象战役的第一步。而商标及品牌logo等信息的露出，是品牌建立消费者认知的关键基础。因此，不难看出，海外商标注册这股热潮背后，是它实际上象征着的巨大经济效应。

　　一方面，这是由商标的地域性决定的。目前，世界上大多数国家和地区都采取“注册在先”的原则。顾名思义，即谁先在该国和该地区注册商标，谁就拥有该商标的专用权，并获得该国和该地区的法律保护。因此，当“五粮液”试图走出国门时，却愕然发现自己只在中国享有专有权，无论是悠久历史还是品牌美誉度，在“没有商标许可”的情况下，国外市场推广寸步难行。

　　另一方面，在知商经济迅速发展、巨大发展前景清晰可见的当代，海外商标的价值也在蹭蹭往上涨。它不仅意味着企业进军国际市场的基本通行证，同时也象征着企业可不断累积的无形资产。在这样的环境下，唯有跑在前面，下手快很准，才能在商标注册商先声夺人，积累企业无形资产。而一旦被抢注商标，不但在竞争中处于被动地位，还有可能因为侵权面临跨国诉讼和巨额赔偿的风险。

　　解决方案：理达知识产权帮助清除企业国际化发展绊脚石

　　然而，即便海外注册市场风云雄起，然而中国企业的海外注册意识仍然有待提高，由于商标影响力不够、尚未开拓海外市场等原因，不少企业选择暂且搁置“注册”事宜，而事后悔不当初。另外，海外注册程序较多，通过难度较大，操作过程较为麻烦，也成为企业注册海外商标的一大“拦路虎”。

　　而当“商标”问题迫在眉睫，企业往往深陷尴尬处境。一方面无法进入国际市场，产品无法外销;另一方面，甚至还面临着被控侵权的巨大风险，即便如“王致和”般不屈不挠，坚决将跨国官司进行到底，但是付出的时间、精力和金钱都无以计量。

　　因此，无论是新老企业，考虑到商标权利的地域性、商标诉讼的时间和金钱成本，毫无疑问，提高海外商标注册意识，提前做好商标保护规划，规避风险才是上上之选。