未来净水领域应是自身品牌打造为终极竞争目标

2016-07-30 中国直饮水

目前的市场上净水器品牌虽众多，但市场占有率普遍不高，究其原因，还是品牌影响力不够。现在不少环保净水器企业的品牌意识开始觉醒，品牌力促进销售力，打造有影响力的品牌成为了众多企业的终极目标。

那么，究竟何为“品牌”?经济学认为，品牌是指有别于其他竞争者的各种外化形象及其组合。在市场竞争中，只有当品牌形象在消费者心目中留下深刻印象、产生情感认同，才有可能给该产品或服务带来更高溢价、更大增值，最终形成无形资产。　　

关于品牌概念的起源，众说纷纭。最具代表性的，有这样两种说法：　　

一说起源于中国。比如，古时两军对垒，双方阵营都会竖起代表各自政治团体或军事首领的麾旗像“魏”、“吴”、“蜀”，“刘”、“关”、“张”，这就是品牌。还有类似杜牧《江南春》中的“山村水郭酒旗风”、施耐庵《水浒传》中的“三碗不过岗”。这些其实也可视作为品牌。

另一说起源于西方。据说挪威古斯堪半岛的农场主们为了标榜自家马匹的品质高人一筹，便在马匹身上打一个与众不同的烙印叫brand，即品牌。1835年，苏格兰威士忌酒的生产商家将威士忌装入烙有自己名字“OldSmuggler”的木桶里，以防止不法商人偷梁换柱，维护酿制程序的质量声誉，并藉此为消费者提供品质担保。这就是市场经济下最早的商业品牌概念。　　

其实，品牌概念究竟源自于何处并不重要。重要的是，在世界新经济背景下，品牌经济已成为主流经济。如今的人们动辄谈品牌：吃什么牌、穿什么牌、用什么牌、开什么牌，甚至请一项家政服务，也要看一看究竟是不是品牌。其出现在人们口头的频率几乎不亚于问：您吃了吗?　

随着净水器品牌化的认识不断深入，净水器企业对打造服务品牌更是做为终极目标。只要有了好的售后服务，才会有消费者的认同，才有长期的市场发展，对于一个净水器企业而言，净水器不同于其它一些产品，因为新型行业吸引的主力军以创业型投资者为主，创业型投资者大多资金相对薄弱，所以必须以一种“事业”的态度去建立一个品牌，这样才能更好的把握市场、才能更好的从竞争中突围。只有更为方便、更为迅速的售后服务品牌才能真正在市场上成为“品牌”!因为净水器是与水打交道的产品，本身最需要的就是安全，解决了质量与售后，才是安全的硬道理，才是品牌的硬道理!

中国直饮水全媒体认为：净水器厂家要想推广自身品牌，成为一个有影响力的净水器品牌，最重要的还是要“以人为本”，在产品和服务上下功夫才是硬道理。

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