别不把LOGO当回事

原创 2017-02-11 toplogo 标志设计

时下，创业的年轻人是越来越多了

大家都知道公司成立或搞个产品都需要一个LOGO

因为LOGO是公司和产品的脸面

很多人只是想到先解决“有没有”的问题

却不曾想到这“脸面”有多么多么重要

更不曾想到还需要什么注册、保护……

今天，标叔就给你普及一下

有没有用先收着

别不把LOGO当回事~

部分中国世界500强企业LOGO

是不是都很有气质 ^_^

①  品牌LOGO的重要性！

②  LOGO应具备的特征

③  企业为什么要设计LOGO？

④  为什么产品包装需要品牌logo？

⑤  产品商标设计需考虑的内容

⑥  企业为什么要重视产品商标注册？

⑦  商标为什么一定要注册？

⑧  为什么要全类多类注册保护？

⑨  哪些商品必须进行商标注册呢？为什么？

⑩  农产品为什么要注册商标？有什么好处？

⑪  为什么商标注册这么难？

⑫  商标图形和文字为什么要分开注册呢？

⑬  为什么注册商标的同时又要做版权登记？

⑭  商标中TM和R的区别

⑮  驰名商标如何认定？

⑯  商标受理通知书与商标注册证的区别

① 品牌LOGO的重要性！

优秀的品牌LOGO往往具有个性鲜明

视觉冲击力、便于识别、记忆，有引导、促进消费，

产生美好联想的作用，

利于在众多的商品中脱颖而出。

一个LOGO设计是消费者认识一个品牌的开端

有没有记忆点

有没有兴趣

有没有消费欲

LOGO的第一印象，第一感觉

是否具有吸引性往往起了决定性的作用

一个好的LOGO设计，不仅仅是表面光鲜亮丽，还要体现品牌的内涵，甚至是不管从哪个角度看起来都要令人感到舒服，极具创意。

LOGO是具有认知性的东西，通过各种传播方式让人们记住它，能够在众多同类企业或产品中脱颖而出。在品牌设计中，LOGO常常作为公司或品牌的标识出现，起着非常重要的作用，一个设计精良的LOGO，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。公司企业LOGO的设计体现着一个企业的文化内蕴和精神面貌，一旦一个LOGO深入人心，你看到任何与之相似的元素都会联想到那个LOGO那很显然它就成功了， 反之品牌LOGO不清晰或设计不够美观，看起来就会变成山寨的了。

② LOGO应具备的特征

❶ 识别性 

识别性是企业标志重要功能之一，市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种LOGO商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明，容易辨认和记忆，含义深刻，造型优美的标志，才能在同业中突显出来，它能够区别于其它企业，产品或服务，使受众对企业留下深刻印象，从而提升了LOGO设计的重要性。

❷ 领导性 

标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其它识别要素的形式，其它要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的领导地位，是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。

❸ 同一性

标志代表着企业的经营理念，文化特色,价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。

❹ 涵盖性 

随着企业的经营和企业信息不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动，广告宣传，文化建设，公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品，曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。

LOGO并非凭空产生的，而是设计师通过创意来获得的，看似简单的一个标志，其中却蕴含着很多的意义，对于企业或产品，一个好的标志代表着实力及未来的发展潜力，一个合适的标志，对于企业或产品都是十分重要的，所以小编建议大家在设计品牌LOGO时，一定要咨询专业人士，保证设计出来的LOGO具有一定的水准！

③ 企业为什么要设计LOGO？

一直以来大家都可以看见，在现在高速发展的社会，从国家到企业都有一个视觉符号代表一种意义，它能诠释所有的视觉效果。更能传递出一种文化和生命，带领着我们勇往直前，向更高的方向迈进。一个国家需要一个视觉信仰，一个企业更需要视觉符号去引导，这样才会产生品牌价值。让你得到非同凡响的效果，从中重视企业品牌，你才会走得更远。

什么是“标志”？标志是给人们直观视觉效果，他可以诠释和代表一个公司，也能带表公司形象。标志设计文化地域不同，设计的标志性质也不一样，产生的观念与理念更有差别，所以说标志是一种视觉传播符号。一个很有创意的标志，它不仅仅只是一个图形和文件的组合，它是根据企业的行业特性，经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号，或者说他应该是一个有着生命的符号。这样一个好的标志设计肯定有自己的理念在里面，这样企业才会充满活力，有着自己的文化精髓与宏图大志。

对于发展经济，创造效益，维护企业和消费者权益起着重大作用。所以无论国家与企业大小，都应该具有专业水准的标志，因为这是一个灵魂所示。

标志是种无形资产，她能给你带来无穷无尽的回报，让你不知不觉中尝到甜头。标志是企业传递给人们视觉的符号，也是企业视觉传播的首领，应该见标如见企，他不仅仅是给消费者与企业一种认知意识，对企业员工来说更应该是一种无形的制度，在视觉传达封面它更是主导，无论是图形还是文字都是围绕标志展开的。

④ 为什么产品包装需要品牌LOGO

一个产品中LOGO的如何应用，更能够体现这个品牌的形象。所谓细节决定成败，LOGO的处理更是产品设计细节中的细节。

品牌标志起唤醒消费者记忆的作用。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。在琳琅满目的货架上，看到标志就能辨别出品牌。

品牌标志起引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想到自己品牌的独特属性。

品牌标志起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对这个品牌产生喜爱之感。

品牌标志设计最大的价值是增加群众对品牌、对企业的熟悉感，提升企业的软实力。要设计出有创新性的品牌标志设计才能够有价值，它的外在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。

品牌LOGO不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。因品牌标志被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。

⑤ 产品商标设计需考虑的内容

商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。那么产品商标设计需要考虑什么呢？下面带您一起来了解。

1、商标设计要考虑延伸性

商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。

2、商标要简单明了

商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等；单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。

3、商标设计要考虑国际化

商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜欢8等。

4、商标的识别性很重要

企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。

5、发明人、创始人可作产品商标

另外需要说明的是，商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

6、商标设计必须独特

商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。

7、商标设计要避免相同与近似

商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。

8、借助“流行”设计商标

借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。

企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上，综合考虑各种因素，加以全面规划;在具体的设计中，对商标的文字。图形、色彩，作综合的研究，对商标的广告效果作认真的分析。

⑥ 企业为什么要重视产品商标注册？

商标在企业开拓国内外市场中扮演着重要的角色。企业必须做到两先行。所谓先行，有两层含义:一是先行注?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标册，即在出口商品之前便在相关国家或地区申请注册；二是及时注册，即在出口商品的同时向相关国家或地区提出注册申请。

商标注册的好处:

① 便于消费者认牌购物。

② 商标注册人拥有商标专用权，受法律保护。

③ 通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。

④ 商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。

⑤ 商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

⑥ 商标还是办理质检?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标、卫检、条码等的必备条件。

⑦ 地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。

商标注册后的好处：

① 具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费；

② 促进生产者或经营者不断提高或稳定产品(或服务)的质量；

③ 有利于市场竞争和广告宣传，?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标是企业信誉和质量的象征；

④ 商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益；

⑤ 注册商标受法律保护，享有专用权；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用；

⑥ 注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产；

⑦ 避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权，而支付巨额赔偿；

⑧ 为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础等。

⑨ 在全国范围内受保护，其他任何人均不能使用。

⑩ 注册商标是一种可以留传后世永续存在的企业最重要的无形资产，可以转让、继承，作为财产投资、抵押等。

⑪ 产品容易进入大商场或超市销售，越来越多的大商场或超市只允许有注册商标的商品进入。

⑫ 大多数消费者认为使用了注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。

⑬ 避免费心设计的商标?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标被他人抢先注册。因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则，申请在后者非但不能获准注册该商标，而且连再使用也是不允许的，否则即构成侵权。

⑭ 避免无意侵权，支付巨额赔偿费，新的司法解释规定?注册企业商标-企业注册商标好处注册商标赔偿金额由被侵权人自己说了算。

温馨提示：个人注册商标是有一个限制，就是不能是自然人，必须要有个体工商营业执照或者是公司法人执照才可以，如果您没有营业执照的话，中国商标局是不予以受理的，但是我们公司就为没有营业执照的客户专门开立了商标代持业务，如果你没有营业执照的话，也可以注册商标的。

注册商标主要途径是在中国商标局（位于北京）注册。

⑦ 商标为什么一定要注册？

不注册商标的话，企业就不能卖产品吗？

首先商标是自愿注册的不是强制性注册的，但是如果不注册的话，一旦被被人抢注，你就不能再使用此商标了。

商标是区别商品或者服务的标志或者标志的组合。我国《商标法》遵循商标自愿注册为原则，不强制要求商品都要注册商标，强制注册为例外的规则，仅规定某些特定的商品需强制注册。我国《商标法》第3条规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。”在相应规则下，商标有注册商标与未注册商标（又称为非注册商标）之分。注册商标是指经国家商标主管机关核准注册而使用的商标，未注册商标是指未经国家商标主管机关核准注册而自行使用的商标。

注册商标与未注册商标的法律地位是不同的，区别主要表现在以下三个方面：

①注册商标所有人可以排除他人在同一类商品或类似商品上注册相同或近似的商标；而未注册商标使用人则无权排除他人在同一种商品或类似商品上注册相同或近似的商标，若其不申请注册，就可能被他人抢先注册，并被禁止继续使用该商标。

②注册商标所有人享有商标专用权，当注册商标被他人假冒使用，构成商标侵权，商标权人可以请求非法使用者承担法律责任。而未注册商标使用人对未注册商标使用是一种事实，而非一种权利，其无权禁止他人使用，先使用人无权对第三人的使用、援用商标法请求诉讼保护。

③在核定使用的商品上使用核准注册的商标，是商标所有人的权利，商标权人行使这些权利，不涉及他人商标专用权的问题。而未注册商标使用人一旦与他人的注册商标相同、或相似，即构成商标，就应承担相应的法律责任。

商标具有宣传商品、区分产品或服务来源、标示商品质量、指导商品选购等作用，从某种程度上来讲，广大群众喜爱的商标具有巨大的无形价值。所以，商标还是应该去注册，才能得到法律的保护。

⑧ 为什么要全类多类注册保护？

商标全类保护是指申请人在办理商标注册时指定所有类别的商品及服务，使其商标在全部类别受到保护。有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标是一种无形资产，无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。如果企业发展壮大了，商标有了知名度，就可以将这些注册商标有偿许可或者转让，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向多元化、集团化的方向发展。因此，进行全类注册，也并非只是花钱买个平安。全类注册可以说是一种保护性投资行为，能够为企业多元化、集团化发展奠定基础。此外，注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。

依据我国《商标法》第51条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”这说明注册商标的保护是有限的。《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。

要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共45个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册商标的行为。对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法。一般在大公司比较常见。

有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。但是，事前防御总比事后救济要好。商标作为一种资源，它总是越来越少的，等到企业的商标稍有名气，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就会处于被动的位置。如果商标始创人率先进行了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。

全类注册的具体意义　

有实力的企业在选择好自己的商标之后，可以考虑进行全类注册，即在商品分类表的每一个类别上均进行注册。全类注册具有以下好处：　　

① 防止他人在自己今后可能进入的行业、商品上注册商标，自己“商标先占”。企业在发展之中，产品的链条也在发展。企业在注册商标的时候往往选择自己目前生产的商品种类或者规划中生产的商品种类进行注册，但是随着企业的发展，可能和预想的发展方向发生偏离，生产经营的范围可能会扩展到以前没有规划的行业或者商品(比如比亚迪的转型)，那么这个时候也许会发现自己使用多年的商标在这个领域已经被他人注册了。　　

这种情况将面临两难选择 , 如果重新选择商标，那么面临的将不但是自己多年来积攒的体现在商标上的商誉不能传送到新商标，而且可能自己在新的行业的竞争对手商标价值上有自己原有商标的贡献部分。所以，未雨绸缪非常重要。　　

② 防止他人在性质、用途存在冲突或者不良影响的商品种类上注册。符号是有信息传导功能的，所以在注册商标的时候大家都要选择让人看得舒服的符号。同样，不同商品使用同一符号也会存在传导功能。“康师傅”是方便面的商标，如果有人在卫生洁具上注册“康师傅”，恰好知道这一商品商标的人在食用“康师傅”方便面的时候会不会联想到不洁的东西呢?一家婚纱影楼的商标同时被人注册在殡葬业上，会不会让新人有一些忌讳呢?“娃哈哈”商标如果让他人注册在消毒水上，当有人在喝娃哈哈矿泉水的时候会不会感到味道有点不一样呢?这些都是符号的传导功能所导致的。但是，商标权人无法阻止他人在其他类别的商品上注册商标，即使是驰名商标也是不能阻止他人在不会带来混淆的商品上注册相同标识的商标，没有人会认为生产“康师傅”座便器的厂家是生产“康师傅”方便面的厂家。但是，这确实是商标权人所不愿意看到的。　　

所以，全类注册是最好的方法，可以防止这一现象的出现。

⑨ 哪些商品必须进行商标注册呢？为什么？

《商标法》第六条规定：

“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”这说明我国在采用自愿注册原则的同时，对极少数产品仍保留了强制注册的原则。目前国家规定实行商标强制注册的商品是人用药品和烟草制品。

哪些商品必须进行商标注册呢？

根据我国《商标法》和《商标法实施细则》的规定，我国实行强制注册的商标范围主要指两类商品：

一是人用药品，二是烟草制品。

人用药品：指中成药(包括药酒)、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等；

烟草制品：指卷烟、雪茄烟和带有包装的烟丝。

由于上述两类商品与人民生活关系比较密切，直接涉及人民健康，如果对这两类商品不实行强制注册就必然容易出现不具备生产条件的单位和个人生产这类商品，危害人民健康，因而，国家规定这两类商品必须强制注册。

申请人用药品商标注册，应当附送卫生行政部门发给的证明文件。申请卷烟、雪茄烟和带有包装烟丝的商标注册，应当附送国家烟草主管机关批准生产的文件。

为什么这些商品必须进行商标注册呢？

之所以规定药品必须使用注册商标是因为药品直接关系到人民的身体健康和生命安全。通过使用注册商标，一方面可以避免不具备条件的企业生产药品，从而监督控制药品企业的生产条件。另一方面可以在日常的监督管理中，对药品的质量进行监督，从而促进药品质量的提高。

对烟草制品规定必须使用商标则是为了控制烟草制品的生产。烟草生产既能为国家带来巨大的财政收入，也给人民的身体健康带来不利的影响，因此，国家对烟草制品的生产是严格控制，未经批准的产品无法销售(因其无法取得商标注册)，从而控制计划外烟厂的建设，进而严格控制烟草制品的生产。

根据国家工商行政管理局《关于公布必须使用注册商标的商品的通知》，必须使用注册商标的人用药品包括中成药(含药酒)、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品；烟草制品包括卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝。

⑩ 农产品为什么要注册商标？有什么好处？

随着市场经济不断发展，市场组成越来越多元化，我国农业技术日益推进，越来越多的绿色产品、有机食品受到消费者的关注，成为餐桌、商超美食的首选，因此有商标的农产品更容易受到饮食者的青睐。但是有不少农产品企业家认为，农产品只是作为一种最基本的物质生存产品，没有突显的特色，只是一种初级产品，商标注册与否也就无关紧要。其实不然，认为，商标除了是一种区别于产品或服务的显著标志之外，还可以提高消费者认牌消费的意识，增强消费者对品牌消费的忠诚度，有助于企业将来发展与品牌溢价。今天我们就来说说为什么农产品需要注册商标。

首先，农产品作为人们的生活所需，是日常生活的必需品，在人们的日常消费中占据很大的比重。因此品牌优生建议农产品企业，要想真正占据较大的市场份额，必须让消费者提高认牌消费的意识，那就可以从商标入手，有自身的商标标示，消费者便于记忆，从而有助于占领市场相应份额。

其次，农产品通过商标注册，可以创立自身品牌，有利于产品分销和批发，抢占更大的市场份额，例如我们熟知的“雨润”“烟台苹果”等。

第三，农产品进行商标注册，商标注册人拥有该商标的专用权，受到法律的保护，我国商标实行“优先申请”的原则，在先注册的商标就享有优先权，这样可以有效的规避商标侵权与被抢注的风险。

第四，商标是农产品的一个无形资产，其对产品溢价有非常重要的作用。好的农产品有了商标作为基础和后盾，想要将农产品买个好价钱，就不再是天方夜谭了。由此看出，商标对于农产品提升价格和附加值有着不可估量的作用。

再好的商品如果没有强有力的宣传，也难以被消费者所认知。如果想要保障自身的合法权益，提高农产品的知名度和美誉度，占据较大的市场份额，可以将商标作为市场竞争的锐利武器。因此建议还未进行商标注册的农产品企业，在创立品牌的同时，还应积极进行商标注册。

⑪ 为什么商标注册这么难？

一直以来很多商标申请人都会有商标注册成功率为什么不能是百分之百的问题。今天在这里和大家一起讨论一下。

首先商标注册有盲查期

在提交商标注册申请后，商标局的工作人员会进行形式审查，符合条件的商标便会被录入到数据库中。但全国各地申请的商标量巨大，而等申请的商标被录入系统公示出来，可能已经是提交申请3—6个月之后了。这3—6个月的时间就称为盲查期。盲查期就像一团迷雾，里面堆积不知道多少无法被查询的商标。所以在你提交申请的时候，可能有一大批和你申请同样商标的商标早已经进入了盲查期这团迷雾当中，而你却无从得知。而最终能被录入系统的只能是申请时间最早的那个商标，其余的都将无法通过实质审查。正是因为有盲查期的存在，所以商标注册都存在失败的风险。

其次是审查员的主观判断

判断一个商标可否注册，其实并没有绝对量化的指标，很多时候都是靠审查员的经验判断。在商标查询时，对于查询到的结果，是要和申请人的商标进行近似比对的。在比对的过程中由于各自的知识与经验不同、各自的利益和角度不同，每个人的看法也同样会不一样。所以对于两个商标近似不近似，并没有绝对的标准，只有概率上的判断。尤其是图形商标的近似度，判断的差异性更大。以致于即使是同一个商标能否注册，每个审查员的决定也不一样，这也直接增加了商标注册成功的风险。

最后是商标公告与异议

商标顺利通过了盲区迷雾，最终征服了审查员，可是距离商标成为真正的R级商标还有最后一道关卡，那就是商标公告。商标公告期为三个月，在此期间全国任何人都可以提出异议(比如指出和某商标近似、侵犯某个体权益、商标抢注等等)。商标局收到异议后会让申请人答辩，然后综合答辩材料之后作出是否予以核准的裁定，甚至还有可能复审。所以商标即使通过了审查员的审核，上了商标公告，仍然还是有不确定因素。

那么如何弱化这些不确定因素呢？

首先要尽早注册，因为商标盲查期的存在，所以一旦想到好的名字或是图形一定要及时注册。毕竟注册商标的的人这么多，要想取得先机，下手一定要快！犹豫和等待只会让你错失良机。然后最好寻求专业代理的帮助。商标审查员的主观性难以避免，所以需要专业的商标代理机构对注册的商标进行全面的分析。最后万不能存在侥幸心理去注册和知名商标类似的“擦边球”商标。只要不想着去注册和知名商标类似的“擦边球”商标，一般都是能够顺利通过公示期的。

提醒： 因为商标盲查期，审查员主观性和商标公示三大主要原因，导致了商标注册的成功率无法达到百分之百。所以专业的知识产权代理机构也不会拍着胸脯向你保证能百分之百成功注册商标，如果有的话，那他一定是一个江湖骗子！

⑫商标图形和文字为什么要分开注册呢？

① 风险增加

组合申请风险更大，分开则反之。对于中文商标、字母商标和图形商标组合的商标，商标局会将其拆开来分别审查，只要有一个元素和别人商标中的相同元素构成相同或近似，就会将该枚商标整体驳回。如：要注册“倍克beikeer及图形”，但存在“北科beiker及图形”，英文部分近似，整体驳回。

② 使用不便

组合申请使用不方便、不灵活，分开则反之。若组合申请，则使用时必须组合使用，不能拆分，不能换位置，绑定死了；而分开申请则非常灵活，可独立用，亦可随意组合用。如：NIKE、图形、耐克，可以分开，可以组合，对于包装，门头，产品上用都非常方便，如果组合申请，在鞋子上使用就非常大一块，也不美观。

③ 时间增加

组合申请的商标其审查速度比单独申请的商标相对较慢，因为每部分都要分开审查，而单独申请则互不影响。

④ 费用问题

组合申请费用少，单独申请费用多。组合申请为一个商标是一份的钱，分开申请就要花几份钱。虽然表面成本增加了，但是实际使用过程中产生的无形效益要远远大于分开注册的这笔费用。

因此，单独注册的商标在使用时非常灵活：既可以分开使用，又可以组合使用，在大大提高注册成功的几率的同时，又能增强商标在注册成功后的商标防御能力。分别提出注册后，三个部分都独立而显著，一旦遇到侵权行为，便于维权。

商标分开申请正如商标有盲期是一样的性质，而且商标分开申请不会因局部审核不通过而导致整个商标不通过。从时效和成功率以及申请费用三方面来考虑，分开申请的性价比都是最高的。

⑬ 为什么注册商标的同时又要做版权登记？

在注册商标申请过程中，经常出现的一个情况是申请人在向国家申请商标专用权的时候总会有资深商标顾问建议同时做版权登记。那么此中版权与商标权俩者之间到底是什么样的关系?

在注册商标申请过程中，经常出现的一个情况是申请人在向国家申请商标专用权的时候总会有资深商标顾问建议同时做版权登记。那么此中版权与商标权俩者之间到底是什么样的关系?要搞清楚这两者之间的关系，必须要明白以下问题：

首先，商标权与版权的概念

商标权是指商标注册人取得的在指定商品或服务上独占地、排他地使用商标的权利。而商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志;简而言之就是用在产品或者服务上的标记，即牌子。

著作权，又称为版权，是指自然人，法人或者其他组织对文学，艺术或科学作品依法享有的财产权利和人身权利的总称。

其次，二者的保护对象

商标保护的是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合起来的标志，商标权的保护是基于区分商品或服务的提供者。

著作权保护的则是受著作权法保护的作品。作品是指文学、艺术和科学领域内，具有独创性并能以某种有形形式复制的智力创作成果。著作权的保护基于作品的独创性(或称原创性)。

第三，二者的保护方式

著作权一般自动产生，不需要经过某些特别程序，根据《中华人民共和国著作权法》的规定，我国的公民和法人以及非法人组织是以作品的完成为著作权产生的标志而不是发表时。我国商标权的获得必须履行商标注册程序，而且实行申请在先原则;《中华人民共和国商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

第四，版权登记的意义

根据我国《著作权法》的规定，著作权自动产生，作品实行自愿登记。

作品不论是否登记，作者或其他著作权人依法取得的著作权并不受影响。但在著作权人的维权实践中，因未办理著作权登记而不能有效证明权利存在，从而最终导致败诉的情况却会出现，这是什么原因呢?

为什么要进行著作权登记意义在此时便显得重要起来，登记的必要性主要概括为以下几点：

除非有其他足以推翻著作权登记证书内容的相反证据，否则，持有登记证书的一方将被司法机关或行政机关认定是作品的著作权权利人;

著作权登记证书作为权利证明，是著作权人启动反盗版维权行动的前提条件;

办理著作权登记，是我国担保法规定使用作品著作权为债务提供质押担保的必经程序;

著作权登记证书是权利人申请对作品著作权价值进行评估时，应当向评估机构提交的必备证明文件;

著作权登记证书是权利人竞争力展现的标志。

⑭ 商标中R和TM的区别

图形R（register），中文意思是“注册”，商标或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他任何个人和组织不能擅自使用。当商标成为注册商标后，就可以标注R或注注册标记，或者直接表明是“注册商标”。

图形TM（trade mark ）表示某个标识是作为商标进行使用，中文意思是“商业标记”，所以TM的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，其所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人优先使用权。商标自递交申请到拿到证书，一般用时13-18个月。在递交申请并收到《受理通知书》到拿到商标注册证书这段时间之内，商标一直以TM进行标识而不是R。

在商标还未成为注册商标的时候，标注TM，这样做就是告诉公众，这个图形或文字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上TM标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享用使用在先的权利。

现在大家知道TM和R的区别了吧，TM是商标标识，R是注册商标标识，二者受法律保护的力度是不同的。    

商标是商场的利器，好的商标能大大提升商标的竞争力，而被公众熟知的驰名商标则因其知名度高，影响范围广，商业价值非常大，也因此经常被他人侵权。今天秦联律师和大家聊聊如何认定驰名商标。

⑮ 关于驰名商标

驰名商标就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产商标所标示的商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

认定驰名商标应考虑哪些因素？

①相关公众对该商标的知晓程度；

②该商标使用的持续时间；

③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

④该商标作为驰名商标受保护的记录；

⑤该商标驰名的其他因素。

如何认定驰名商标？

中国驰名商标大部分都是通过工商总局（商标局和商标评审委员会）认定的，与人民法院相比，其认定的驰名商标所占比例更大。驰名商标的认定主要有以下方式：

❶ 由商标局认定

在商标注册审查、工商行政管理部门查处商标违法案件过程中，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以向商标局请求认定其商标驰名，此时应当提交其商标构成驰名商标的证据材料。

❷ 由商标评审委员会认定

依照商标法及条例的规定，在商标评审过程中产生争议时，有关当事人认为其商标构成驰名商标的，可以向商标评审委员会请求认定驰名商标，此时，有关当事人应当依法提交其商标构成驰名商标的证据材料。

注意：

由于驰名商标的认定遵循个案认定、被动保护的原则，因此当事人在申请商标局和商标评审委员会就商标认定为驰名商标时，应提供以下材料：

① 证明相关公众对该商标知晓程度的材料。

② 证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。该商标为未注册商标的，应当提供证明其使用持续时间不少于五年的材料。该商标为注册商标的，应当提供证明其注册时间不少于三年或者持续使用时间不少于五年的材料。

③ 证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近三年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等材料。

④ 证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料。

⑤ 证明该商标驰名的其他证据材料，如使用该商标的主要商品在近三年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。

前款所称“三年”、“五年”，是指被提出异议的商标注册申请日期、被提出无效宣告请求的商标注册申请日期之前的三年、五年，以及在查处商标违法案件中提出驰名商标保护请求日期之前的三年、五年。

❸ 由人民法院根据案件的需要作出认定

在商标民事、行政案件审理过程中，当事人以商标驰名作为事实根据，最高人民法院指定的人民法院根据具体情况，认为确有必要的，可以对商标驰名情况作出认定。

注意：

当事人主张商标驰名的，应当根据案件具体情况，提供下列证据，证明被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为发生时，其商标已属驰名：

① 使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等；

② 该商标的持续使用时间；

③ 该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围；

④ 该商标曾被作为驰名商标受保护的记录；

⑤ 该商标享有的市场声誉；

⑥ 证明该商标已属驰名的其他事实。

前款所涉及的商标使用的时间、范围、方式等，包括其核准注册前持续使用的情形。

对于商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据，人民法院应当结合认定商标驰名的其他证据，客观、全面地进行审查。

⑯ 商标受理通知书与商标注册证的区别

文件意义区分

商标受理证明：商标已被商标局受理，商标待审查。

商 标 注 册 证：商标已通过审查，在证书记载商品或服务上，拥有专用权。

商标经过的程序区分

商标受理证明：

①提交的文件无问题；

②费用正确。

商标注册证：

①提交的文件无问题；

②费用正确；

③相同或近似商标审查；

④初审公告；

⑤注册公告。

文件发放的时间区分

商标受理证明：自商标申请日起，3个月内。

商 标 注 册 证：自商标申请日期，12-15个月内（在商标通过审查的情况下）。

文件发放的对象区分

商标受理证明：文件及费用无问题的商标，均可取得。

商 标 注 册 证：通过审查，并经过公告的商标。

文件的重要性区分

商标受理证明：彩色扫描的文件与原件同等效力。

商 标 注 册 证：原件遗失，需要缴费补办。

商标标记区分

商标受理证明：TM

商 标 注 册 证：

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