避开法律新雷区，万亿海淘再出航！

e小e  中华商标协会  2019年2月23日

近些年随着经济水平提升以及互联网普及，越来越多的人选择了海外代购商品。另外，随着中国企业实力的不断增强和一带一路国家政策的逐步推进，中国企业走出国门，中国商品走向世界也成为不可阻挡的趋势。

无论是何种跨境电商，知识产权问题都是绕不开的一个坎儿！

01由外到内可能遇到的法律问题

新电商法出台后，对淘宝以及朋友圈的“无证经营者”们来说，时刻都有被处罚的风险。代购们为了规避被封店（封号）的风险也是用尽了各种办法，朋友圈诞生了很多“灵魂画手”，大多代购者会以图画和非中文说明的方式在朋友圈营销。

用“灵魂之画”代替商品图片，用外语写商品描述，难以被相关部门检索出来，这就高枕无忧了吗？

《新电商法》规定：电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。除了个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动和零星小额交易活动这些。

电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照本法第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。

兼职做点小买卖的代购往往会通过朋友圈扩散、微信沟通付款的方法来进行交易，有闲并且想做大的代购不会止步于此，而是会在淘宝上开设自己的店铺。

过去想入驻淘宝，只要完成实名制还有通过基础测试就可以了，但如今的电商法出台后还需要办理营业执照。经常代购的人都知道，一般做海外代购的通常是在国外留学工作的兼职代购，所以很有可能让一些本来时间久不太充裕的“留学党”以及“兼职党”知难而退。

《新电商法》规定：电子商务经营者销售商品或者提供服务应当依法出具纸质发票或者电子发票等购货凭证或者服务单据。

新电商法实施以后，淘宝网店要提供发票依法纳税了，也就是不能虚假交易刷销量了。

《新电商法》规定：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。

这意味着，不管是用中文还是其他语言在朋友圈里进行代购商品的宣传营销活动，经营者都必须有效披露商品的重要信息，比如商标、生产地、有效日期等。

所以用画图代替商品原物图片，或者用外语介绍商品信息等“抖机灵”的方法显然不能避开《电商法》对于海外代购活动的规制。

另外，《新电商法》还规定了：电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

海外代购的淘宝小店里，很多卖家的销量与好评都是名列前茅，但是萌新们一买就直呼上当。以后，通过“刷单”“刷好评”与好评返现的方式来吸引消费者给“五星好评”这样的方式或许会收敛不少了。

02由内到外可能遇到的知识产权问题

大部分时间我们听说的都是海外代购，其实还有一种是向外销售的跨境电商。你可能不知道，一些将我国（物美不美先不说，但确实价廉）的小商品持续销往国外的已经连续几年收入翻番了。

但是不要看别人做跨境电商赚钱就眼红，如果不先解决知识产权问题，可能在经营路上会遇到许多难题。

1商标保护，防止跟卖

海外跨境电商里的“跟卖”是令很多人烦恼的，好不容易做到一定的排名，随之而来的就是一大批的跟卖者，导致原创者订单数量枯萎，所以在海外出售产品时一定要先进行商标保护，建立自己的品牌。

商标保护具有地域性，在中国注册商标只在中国受保护，在海外销售的产品需要在哪个国家受保护就需要在哪个国家注册商标。

由于在国外注册商标需要先了解当地的法律以及申请流程，即使个人或企业可以在国外当地申请注册，也有可能会有驳回以及答复审查意见的风险。所以通过合法的代理机构进行商标申请注册是更为稳妥的表现。

在后期的商标使用过程中，应该注意商标申请要与使用一致，不能申请时是文字版本，使用时却加上logo，这样也有可能受到处罚。

2创新产品，保护紧跟

在专利权方面，产品的外观设计专利是侵权的重灾区。

某企业在亚马逊上销售一款女性包包，品牌知名度刚刚打响就被竞争对手控诉侵权而被迫下架禁售，原来是竞争对手对同样的技术及外观申请了专利，所以只能被迫停止售卖自己辛苦打造的品牌。

亚马逊明确表示：“专利所有者有权禁止他人非法侵犯（例如制造、使用、引进、供售或销售）专利中声明的发明，因为政府已授予所有者禁止他人制造、使用、引进、供售或销售专利发明的权利。”

产品为王对跨境电商平台也同样适用，想在跨境电商道路上走的长远，就一定要注重产品的创新，不断对产品进行改革，开创自己独有的产品，并及时对产品做好专利保护。例如有创意的首饰、有个性的工艺摆件及相关外贸商品，最好应申请相应的外观设计专利进行保护。

3随意用图，版权在后

国外对版权保护尤为重视，尤其是美国。在跨境电商中如果不小心侵犯了作者的著作权，如迪斯尼卡通人物，国内外著名动漫，独特的设计图案，乃至包装图案，则都有被起诉的风险。

如果想在亚马逊或其它平台上做跨境电商，一定要注意对未购买或未授权的图片资源的使用，如果错误地使用了原产品图片，则可能构成侵权。即使将其他品牌图片资源加以修改并使用，也仍然构成侵犯版权的行为。所以不要在未经同意的情况下擅自使用第三方图片。

多重知识产权监管下，跨境电商对商品的知识产权保护越来越严格，这对注意建立品牌、重视知识产权的专职店铺应该是一种利好，而对于兼职做做代购，偶尔打理店铺，什么热卖跟风卖什么的兼职代购就不是那么友好了。

热卖产品往往都有知识产权保护，不要因为别人的东西很好卖就去效仿，也不要因为一个牌子非常火就弄一个非常相似的商标，否则辛辛苦苦赚取的利润可能因为一个侵权案件耗费一空。同时更要注意自己产品的知识产权保护，防止辛苦建立的品牌为他人做嫁衣！

来源：北京三友