想玩抖音？对不起，请先注册商标！

中华商标协会  2019年11月7日

随着互联网＋时代的来临，要想打开市场都是线上与线下同步进行，所以入驻电商平台是很重要的。众所周知，实体店连锁经营需要商标，现如今，商标已经成为入驻电商平台的一个敲门砖，京东、天猫、拼多多，甚至正当红的抖音平台，都开始奉行“无商标不入驻”的原则了。

抖音小店入驻如果没有注册商标，审核不会被通过，注册商标成了不可或缺的一环。“市场未动，商标先行”不再是一句广告语，没有商标，将寸步难行！

抖音上的商标“惨案”

1、摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名义做副业会被判为侵权。

抖音摩登兄弟有很多粉丝，是由三个男孩组成，专门发布歌唱视频，在抖音火后，受千万粉丝追捧，甚至还和许多大明星一样上了大舞台。

然而，努力打造的名气却面临着“重命名”的困境。

因为“摩登兄弟”的商标已被抢注。现在，根据商标网站查询结果，已经有111个该商标的注册申请。

因为商标已经早先被人注册了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名义做副业的话，会被判为侵权。

乐队成员刘宇宁甚至曾经想改变他们的名字，让这些擅自占地者失去利益。无奈，他也只能呼吁粉丝不要使用摩登兄弟名字的冒牌商店的这种方式来维护自己的权益。

2、papi酱：商标被抢注，还被对方要价180万！

集美貌与才华于一身的papi酱，却不能用自己的名字注册商标。

papi酱因原创短视频而走红，拥有2500多万微博粉丝，被称为“第一网红”，并且其公司还带红了一大批抖音网红。拥有超高流量的papi酱早已被人锁定，以“papi酱”申请的商标及其近似商标，早已被抢注。

所以，经“papi酱”授权，由泰洋川禾文化传媒徐州有限公司在多个商标类别上申请注册的“papi酱”系列商标，被商标评审委员会驳回，理由是“与其他商标构成近似”。果然，在国家商标局官网查询到，“papi酱”系列商标不止被一家抢注。

而抢注“papi酱”商标的人，还高调地将商标挂在网上转卖。有人曾在一家知识产权综合服务平台搜索出5个“PAPI酱”或“papi”待转让商标，商标的价格区间均在10万元以上。除此之外，“papi酱”近似商标还曾在58同城上拍卖。

据售卖者说：他申请下来的38类(网络通讯等)与41类(文娱节目制作等)都是自媒体运营的核心项目，两个类目“打包”要价180万元，单买一个类目要价100万元。“这个知名度摆在这了，肯定是贵点的，不可能跟普通商标一样价格。”言语中还透露出“准备跟papi酱他们公司谈谈”之意。

除了以上两桩“惨案”，一些知名化妆品商标也已经导致许多公众号码被清除，并被迫改名，包括YSL美妆，纪梵希美妆等;一家叫做“火传媒（上海）互联网科技有限公司”的企业甚至抢注了一条、二更、毒舌电影、严肃八卦、黎贝卡的异想世界、深八影视圈等近百家知名大号。

很多媒体人如今都面临名字被他人抢注成商标的困扰，因为全心投入运营，缺乏商标保护意识，当被通知“你已经不能使用自己的名字”之时，还不明所以。

因此，这些商标类别，你真的有必要了解清楚。

自媒体/互联网相关的商品类别

互联网时代，许多企业产品和服务越来越多地被使用，消费者可以使用一些公共互联网工具，如号码，网站平台，网络应用程序和移动应用程序。在这种情况下，商标类别的选择很容易发生争议。为了防止侵权纠纷，最好在任何行业中注册与互联网相关的类别。

第9类：计算机程序(可下载软件)、电子出版物(可下载)、可下载的音乐文件、可下载的音乐文件、动画片、可下载的软件，手机APP。

第35类：广告宣传，通过网站提供商业信息、组织商业或广告展览活动、为商品和服务的买卖双方提供在线市场等。

第38类：有线电视节目播放，互联网广播服务，数据和通讯服务,计算机终端通讯。

第41类：电视文娱节目，娱乐服务，组织文化活动，电子书籍和杂志的在先出版，提供在线电子出版物。

第42类：计算机编程及相关服务，提供互联网搜索引擎，把有形的数据或文件转换为电子媒体。

第45类：在线社交网络服务、交友服务。

与自己业务相关的类别

商标分为45个类别，根据自身业务类型选择相关的商标类别进行注册。比如：

房地产相关的商标类别有：36类、37类、42类；

服装相关的商标类别有：10类、18类、25类、35类等；

食品相关的商标类别有：29类、30类、31类、32类、33类等；

商标的显著性不容忽视

无论自己的自媒体名称多么有名，想要通过商标局的审核，名字必须具有“显著性”。也就是特点，知名度等。

如果名称缺乏显著性，则不能用于识别，并且无法实现区分商品或服务来源的功能，也不允许注册。如果消费者长期使用后认可该名称，获得鲜明的特色，并且易于识别，可以注册为商标。

现在有很多公众号做的很好，但名称缺乏创意和设计，难以注册商标。起公众号名字时应该先查询一下有没有相关的商标被注册了，还有尽量避免使用缺乏“显著性”的名称，避免后期造成的一些列例如侵权、改名之类的。

一个成功的自媒体帐户，是有很高商业价值的，而商标注册向来都是先下手为强，否则，不仅自身发展遇瓶颈，还要面临被诉侵权风险。为了更好地保护自己，你有必要去注册一个商标了。

来源：知产要情