太颠覆！微信再造万亿级电商！

电子商务头条  2020年5月31日

作者：电商君     

微信再造万亿级电商！

这是一个危机四伏的年代，也是一个英雄丛生的年代。

三天前，腾讯发布了2020年Q1财报：2020年一季度，腾讯的营收突破1000亿，达1080.7亿元，同比增长26.5%，净利润270.8亿，同比增长29%。

就算是放在平时，对于一家市值几万亿的公司而言，这样的增长都堪称恐怖，更何况2020年Q1正是受疫情冲击最深，众多企业营收和利润都出现断崖式下滑的黑暗时期。

而腾讯2020年Q1财报最大的亮点，不是游戏收入的增长——因为那是可以预期的，而是，四年磨一剑的微信小程序终于大面积收割果实了！

疫情发生以来，因为无接触经济的需要，微信小程序的用户澎湃高涨，在微信活跃用户不可阻挡地突破12亿的同时，微信小程序的用户总数也轻松突破4亿，渗透率达到30%！

30%的渗透率是什么概念？这4亿用户中很多人不是通过小程序玩游戏，而是，从事商业往来！

也就是说，当全国4亿用户还在抖音刷着好笑的短视频时，同样规模的小程序用户却正在争分夺秒地把自己的网店、直播账号等迁移到小程序上！

2019年，微信数字商业总交易量为8000亿，同比增长160%。如果对比这个增速，结合小程序一季度30%的渗透率，2020年，在小程序用户持续走高，微信在电商、零售、教育、医疗等多个商业场景豁然洞开的情况下，微信商业总交易量正在朝着2万亿高速前进！

一年新增2万亿的市场意味着什么？2019年，阿里电商GMV为4万亿，京东为2万亿，拼多多为1万亿！

2万亿的电商市场到手了，不仅“腾讯没有电商基因”将一去不复返了，放眼整个中国互联网，没有一个人会是腾讯的对手！

腾讯最新的财报发布后，市值很快超过阿里巴巴，已经将这个信号清晰地传递出来了！

可怕的微信小程序！

自从四年前小程序推出以来，从最开始的人人都谈小程序到后来的不瘟不火，小程序的进展一直都非常低调，这非常符合腾讯的做事风格。

一段时间以来，可能连阿里都觉得微信小程序不再是自己的商业对手了。

但是，低调不是低落，事实上，这四年以来，小程序一直都在默默地进阶，中间更是经历了几次脱胎换骨的产品更迭。

远的不说，2020年1月初，小程序不声不响地完成了一次大升级，其中最重要的一个动作，是直播组件功能的完善和提升。

半个月后，传来武汉因疫情封城的消息，从这时开始，很多线下的交易场景被这场突如其来的疫情给锁死了，一些线下实体企业彷徨不知所终。

这时候 ，有人惊喜地发现，原来小程序的直播组件的功能漏洞早就补齐了，企业微信也不知什么时候升级了，于是，小程序、企业微信、微信支付开始成为电商、零售等企业将商业活动继续进行的重要阵地。

从今年2月开始，小程序直播成为疫情发生以来最大的亮点，没有之一。

因为小程序直播实在太方便了：不需要复制口令就可以顺手将链接分享到微信群，也不需要再在浏览器中复制链接，直接点击就可以打开视频，更重要的是，它还能通过微信公众号引流。

对腾讯而言，小程序是比微信更开放的生态，这也意味着，微信一直梦寐以求的整个流量生态已经彻底击穿了！

这一点从小程序直播高居不下的数据上也可以看得出来。

比如说，时尚达人王梅日记切入小程序直播后，整个2月份，场均观看人数增长了好几倍，转化率比其他平台高出了2倍多！

3月8日，1000多个品牌在小程序直播开始了他们的直播首秀，罗莱家纺6小时的直播交易额达到1000万，在缺少流量主播亲自坐阵的情况下，这样的直播成绩不仅是疫情期间的奇迹，更重要的是，它正在探索另外一种完全不同于淘宝、快手、抖音的直播方式！

以后，我们在说到直播时，除了淘宝、快手、抖音，记得还要加上一个：微信小程序直播。

阿里和腾讯在电商终有一战！

其实，因为阿里巴巴、京东的珠玉在前，长期以来，电商只是作为腾讯的一个副业，但是，2020年Q1财报说明：腾讯在电商上的潜力隐秘而庞大。

从财报也可以看出，腾讯的多个商业版块的实力有了明显增强，在电商方面已形成厚实的壁垒。

网络广告方面，收入达177.13亿元，同比增长32%。其中，社交及其他广告收入为145.92亿元，同比增长47%。

通俗的说，光是一个微信朋友圈上的广告收入，腾讯一个季度就收割了过百亿，相对于今日头条那么辛苦建立起的那些广告矩阵，快手和抖音煞费苦心地在视频中插入广告，仅仅通过朋友圈和公众号橱窗式的展现，腾讯却几乎是躺着就把品牌商的广告费给挣了。

金融科技与企业服务方面，收入达264.75亿，同比增长22%，环比下降12%。

对腾讯而言，金融科技与企业服务这一块的主要业务是什么？微信支付！也就是说，虽然支付宝最近出台了很多有针对性的动作，比如说引导阿里生活服务平台的消费水位，但是，由于腾讯早就在支付和云业务上做出了相应的对策，微信支付的市值份额并没有出现明显下滑，而是依然死死和支付宝咬在一起，按这种态势，支付宝和微信支付两强相争的格局还得长期维持下去。

为什么？微信支付在红包支付、日活跃用户等方面的优势太明显了！

2015年春节，微信通过微信红包一夜爆红，成为移动支付市场的宠儿。一直到现在，尽管支付宝早就开发出了发红包等功能，但是，很多人发红包时，第一个想到的肯定是微信。

而且，背靠着微信12亿的流量，2019年Q4，腾讯商业支付日均交易笔数已超过10亿，月活跃账户超过8亿，月活跃商户超过5000万，放眼全中国，再也找不出第二家这种级别的用户群体了。

这也是腾讯最可怕的地方：平时腾讯的各项业务一直不显山不露水，但是，只要它获得了一个机会，就能在不知不觉中再次生长出一个京东、阿里巴巴规模的新商业体！

是的，不说话的对手，才是最可怕的对手！